一、某些网络广告效果不佳的三个主要原因

　　1、广告本身缺乏吸引力

　　 如果一则广告在两秒钟以内不能吸引受众的注意力，那么受众就会将视线转移到别处。

　　2、点击广告后到达的第一个页面不能吸引访客驻足

　　 造成一些网络广告效果不佳的第二个原因是，感兴趣的访客点击广告链接后到达的页面（登陆页面）不能吸引他们驻足。有的广告所链接的登陆页面，其内容和广告所描述的完全不符，访客看到感到受骗失望之余自然会关闭窗口。有的广告链接的登陆页面排版失当，内容缺乏合理组织，使访客不能方便地找到所需要的信息。由此可见，不重视登陆页面只会使投放网络广告带来的成效付诸一炬。

　　3、急于销售，而不是首先和访客建立关系

　　最后一个常见的问题在于，企业急于在互连网上销售，而不是首先和访客建立联系。其实在实际生活中，大多数人也不会在刚看到的店铺里面买商品，货比三家是常见的。如非急用，人们总会仔细地看了又看、问了又问，觉得这家店铺可信而且自己确实需要才会购买。现实生活如此，当然不能期望在互连网世界就能有例外――这是人之 ... Read more »

   任性的消费者
　　你了解你的顾客吗？
　　当你绞尽脑汁想要取悦你的"上帝”，并说服他们掏腰包时，有没有发现他们不仅善变，而且难以捉摸？当你被人们惯用的"市场调查”引入歧途，并因此而气恼时，有没有想过这套招术不太灵光的原因？
　　其实"上帝”有时真的很任性！他们也许仅仅用随随便便的一句话，便会给市场专家们增加一次惨痛的经验。
　　痛定思痛之后，聪明的专家们终于悟出了一些玄机：人们其实很少知道自己真正的需要，即使说出来了也未必是心里所想的。一般人在接受调查时所说的话，往往和实际的购买行动相差很远。

　　"我要上好的纯啤酒？”

　　大部分消费者对自己真正的需求其实并不清楚。酒店里，我们经常会遇见这种情况：
　　"你要什么样的啤酒？”
　　"上好的纯啤酒。”酒客都会很爽快的回答。
　　"上好的纯啤酒是什么样的？你用什 ... Read more »

　　日前出版的俄罗斯《生意人报》报道说，目前俄罗斯正兴起互联网革命：到今年年底，互联网将成为第二大广告媒体。今年第三季度，互联网公司实际已经赶上了户外广告和印刷媒体。
　　根据俄罗斯媒体联合会发布的数据显示，今年第三季度互联网公司的广告收入达到73亿卢布。广告客户在俄罗斯互联网上的开支少于户外广告(81亿卢布)和印刷媒体(78亿卢布)，但互联网广告开支的增速要大得多。今年三季度，在印刷媒体投放广告的预算同比增长8.3%，户外广告开支预算增长28.6%，而互联网广告预算增长了40.4%。 一些互联网公司表示，今年第四季度互联网成为俄罗斯第二大广告媒体的可能性很高。
　　互联网广告的井喷首先是因为用户的快速增长。数据显示，从2009年至2010年，俄罗斯互联网受众增长了31%，达到4330万人。互联网广告主的数量也在快速增长，仅发布文字广告的地方公司数量，从去年到今年就增长了80%。一些互联网公司负责人说，从一方面，互联网受到了包括广告主在内的更多人的关注。而另一方面，俄罗斯互联网广告市场由几家大公司控制，他们能够共同努力扩大市场。

目前，由于国内互联网行业发展迅猛，网络广告以其便捷、经济、实用、传播广泛等优势，无所不在的渗透到商业的各个领域，众多企业尤其是中小企业越加依靠网络营销和投放网络广告的方式来推广。但是，由于我国互联网行业尚属朝阳产业，真正了解网络营销和网络广告投放的企业主少之甚少，国内多数老板正在盲目投放网络广告已经成为不争的事实。
据DMC网络营销实战学院的专家统计，目前的企业主选择网络广告的投放方式大致有以下两种：
1、各大网站的门户广告，包括横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广告等网络广告投放方式。但门户广告适用于大型企业，例如宝马汽车、蒙牛乳业。他们以做企业宣传、品牌推广、树立企业形象和塑造网络品牌为投放目的，费用相当昂贵不说，还很难带来直接的有效流量、有效客户和企业自身网站的推广效果。
2、搜索引擎，在互联网时代，搜索引擎广告非常适用于中小企业，得到大量群体的认可，它可以让企业与个体实现一对一的交易。但是很遗憾的是，大部分的中小企业主并不真正了解搜索引擎广告的投放技巧，不从企业的实际情况出发或对网络广告投放缺乏经验，从而造成网络广告的盲目投放，这对于本来资 ... Read more »

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
　　搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助 ... Read more »

最近一直在招人，因为职位有关于广告制作和投放职能，因此不可避免的问及到如何做好一个广告。但是答案五花八门，虽然不少应聘者有过广告公司策划经验，也有过实业公司广告策划工作经历，但总没有见到一个系统的答案。其实我们如果稍微用逻辑思维来进行推断，一个广告的全部流程应该不难描述出来。

一、行为动机，可量化的目标
首先第一点，做任何事都必须具备动机，也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机（目的）。有了目的，就有了方向，自然内容也就更有针对性。广告的目的归纳起来有这么几个：
最常见的广告活动是传递公司新品上市信息，提升产品品牌曝光率，让更多潜在客户知道有这么一个产品，比如一款新车上市，需要在各种媒体上进行传播，以便让有购车需求的人群了解到这一汽车情况，在购买时进行选择。
其次是增加品牌的厚度，迅速提升品牌知名度的方式就是广告，一个好品牌一定拥有广泛的知名度。"有人的地方就有江湖”，而有广告的产品，一定会有一定的知名度。静下心来想想，你正在使用和想要购买的产品品牌，有几个不是投放了广告的产品？广告，会让你如此记忆深刻，触动你在购买选择时内心深处的购买指名。 ... Read more »

12月17日消息，中文搜索引擎百度今日与中国互联网违法和不良信息举报中心联合发起旨在"打击互联网不良信息，共建和谐网络环境”的"阳光行动”，计划发动全体网民乃至全社会力量，加大打击互联网违法、不良和虚假信息的力度，净化网络环境。
当天，国务院新闻办公室网络新闻协调局局长彭波、工信部通信保障局副局长赵志国、公安部网安局副局长邓宏敏、国家食品药品监督管理局处长王松林、中国互联网违法和不良信息举报中心主任李家明、互联网协会秘书长助理石现升等领导到场，与百度公司董事长兼CEO李彦宏、百度公司高级副总裁沈皓瑜共同见证了"阳光行动”启动仪式。
据介绍，百度此次"阳光行动”主要包含四大举措：斥资1亿加大技术和管理投入，扩充专业团队；与中国互联网违法和不良信息举报中心合作，在每个搜索结果页开设不良信息网友快速举报通道，一经举报中心核实，百度将于48小时处理；与公安、食品药监等政府部门联动，打击重点案例；设立1000万阳光基金，面向普通网民推动安全上网教育。
百度董事长兼CEO李彦宏表示："互联网信息良莠不齐，百度希望通过这样一系列务实而有力的举措，加大对互联网违法、虚假、不良信 ... Read more »

在使用上海led发光字模组的过程中,一定要注意电压降的问题。千万不要只做一条回路,从首串联到尾。这样做不仅会使首尾之间由于电压不同而导致亮度不一致,还会产生单路电流过大烧毁线路板的问题。正确的做法是尽量多并联些回路,以保证电压和电流的分配合理。另外,字腔内部如需使用防腐材料,最好是用白色底漆,以增加其反光系数。 一般来讲,￠3和￠5头的食人鱼发光角度为90度和120度左右。在这种距离下应用在吸塑字上的食人鱼发光模组,光线完全可以辐射开。不但节省了模组数量,经屏幕亮度计测试,对光强的利用率也恰到好处。对于字墙较矮、字形的吸塑发光字和雕刻发光字,就要采用发光角度在160度左右的平头食人鱼模组和小草帽发光模组。较大的光辐射面积可以使模组用量降低,而较矮的字墙又提高了字体的发光亮度。两者有机地结合起来,遵循了能量守恒定律,也体现了正确选择上海LED发光字的重要性。 上海LED发光字应用技术的发展,给竞争激烈的广告业增添了新的活力。其独有的、不同的发光形势、被广泛的应用在广告产品的制作领域。不同规格的LED 有着不同的发光角度和不同的亮度。那麽,如何给不同的产品选择合适的LED,使其既能 ... Read more »

广告的确是个蛮横的家伙，它轻易闯进我们的生活，盘踞并影响着我们的大脑，还给人留下无所不入、无所不能的印象。在南方一些农贸市场，许多购买鸡蛋的顾客惊奇地发现：鸡蛋的外壳上，竟用油墨印着"某某城家具真便宜”及电话号码。对这个"蛋壳广告”的创举，一时间众说纷纭。实话实说，仅仅30年，中国便迅速成长为"广告大国”，每天，天文数字的广告时时在向消费者大举"进攻”。一方面，广告是个受欢迎的"侵略者”，事实上大多数人已经离不开这位"市场导游”。另一方面，由于其过于神通广大，使人发生错觉，它的面前没有"禁区”，更没有"盲区”。有则笑话说：一个人患上了"广告过敏症”，头脑发生混乱。医生建议他到一个没有广告的地方静养。此人逃进深山，结果看到大树树梢上挂着一个塑料袋，上面写着："欢迎光临某某大超市”——塑料袋是被风吹到这儿来的，结果这位先生崩溃了。
其实，从法律的角度讲，广告并非是和尚打伞——无发（法）无天。法律人士耐心为我们解释：我国是世界上少数几个设立成文《广告法》的国家之一。该法已规定有不少广告"禁区”，如第三十二条规定："有下列情形之一的不得设置户外广告：（一）利用交通安全设施、交通标 ... Read more »

我们在元宵、端午、中秋等传统佳节品味元宵、粽子、月饼等食物的同时，如何能更深刻地感受和体会这些传统节日所蕴含的文化喻义？昨天上午，"我们的节日”公益广告片大赛正式启动，向全社会征集传统节日公益广告片。
本活动由市委宣传部、市文明办、南京广电集团共同主办，龙虎网、南京广告行业协会、南京动漫行业协会、南京创意产业协会协办。
凡从事或爱好设计创作，并具备相应专业能力者均可免费参赛。参赛作品要紧扣"我们的节日”主题，表现各传统节日的突出元素，以弘扬中华优秀传统文化、宣传城乡美好形象，歌颂人民美好生活为宗旨。作品中要能体现春节、元宵、清明、端午、中秋、七夕、重阳等七个传统节日的特征性元素，以及每个传统节日所蕴含的意义和价值，还要能反映城乡人民的节日生活特色。
有意参赛者可登录南京文明网（www.wmnj.gov.cn）下载报名表等材料。也可登录中国文明网（www.wenming.cn）、南京文明网（www.wmnj.gov.cn）"我们的节日”栏目；中国文化网（www.chinaculture.org）和中国民俗学网（www.chinesefolklore.org. ... Read more »