广告的确是个蛮横的家伙，它轻易闯进我们的生活，盘踞并影响着我们的大脑，还给人留下无所不入、无所不能的印象。在南方一些农贸市场，许多购买鸡蛋的顾客惊奇地发现：鸡蛋的外壳上，竟用油墨印着"某某城家具真便宜”及电话号码。对这个"蛋壳广告”的创举，一时间众说纷纭。实话实说，仅仅30年，中国便迅速成长为"广告大国”，每天，天文数字的广告时时在向消费者大举"进攻”。一方面，广告是个受欢迎的"侵略者”，事实上大多数人已经离不开这位"市场导游”。另一方面，由于其过于神通广大，使人发生错觉，它的面前没有"禁区”，更没有"盲区”。有则笑话说：一个人患上了"广告过敏症”，头脑发生混乱。医生建议他到一个没有广告的地方静养。此人逃进深山，结果看到大树树梢上挂着一个塑料袋，上面写着："欢迎光临某某大超市”——塑料袋是被风吹到这儿来的，结果这位先生崩溃了。
其实，从法律的角度讲，广告并非是和尚打伞——无发（法）无天。法律人士耐心为我们解释：我国是世界上少数几个设立成文《广告法》的国家之一。该法已规定有不少广告"禁区”，如第三十二条规定："有下列情形之一的不得设置户外广告：（一）利用交通安全设施、交通标 ... Read more »

我们在元宵、端午、中秋等传统佳节品味元宵、粽子、月饼等食物的同时，如何能更深刻地感受和体会这些传统节日所蕴含的文化喻义？昨天上午，"我们的节日”公益广告片大赛正式启动，向全社会征集传统节日公益广告片。
本活动由市委宣传部、市文明办、南京广电集团共同主办，龙虎网、南京广告行业协会、南京动漫行业协会、南京创意产业协会协办。
凡从事或爱好设计创作，并具备相应专业能力者均可免费参赛。参赛作品要紧扣"我们的节日”主题，表现各传统节日的突出元素，以弘扬中华优秀传统文化、宣传城乡美好形象，歌颂人民美好生活为宗旨。作品中要能体现春节、元宵、清明、端午、中秋、七夕、重阳等七个传统节日的特征性元素，以及每个传统节日所蕴含的意义和价值，还要能反映城乡人民的节日生活特色。
有意参赛者可登录南京文明网（www.wmnj.gov.cn）下载报名表等材料。也可登录中国文明网（www.wenming.cn）、南京文明网（www.wmnj.gov.cn）"我们的节日”栏目；中国文化网（www.chinaculture.org）和中国民俗学网（www.chinesefolklore.org. ... Read more »

2001年"911”袭击事件与2003年伊拉克战争的大量直播让当时还名不见经传的香港华语电视台——凤凰卫视"一炮而红”。从此，这个办公环境还有些寒碜、占地面积远比不上央视的香港电视台开始真正地进入了华人心中，也开始在不同的场合不断被提及，更重要的是新闻专业人士将它的节目制作与中央电视台进行对比，指出凤凰卫视很多值得学习的地方。
　　也因此，当央视以它非一般的受众覆盖力和全国影响力来赢得各类广告大户的青睐时；凤凰卫视也因其知名度与身价的不断提升，迎来了越来越多公司和企业的广告需求。
　　"央视的影响力和效果毋庸置疑，但是价格真不低，我们之前也投放过，一个季度就要几千万元。”一家在凤凰卫视获得一栏目整年冠名权的浙江上市公司相关负责人士透露，"像我们这样，一年也就几百万元，投放凤凰卫视性价比显然是较高的。”事实上，像该上市公司一样出于宣传成本的考虑，将广告转投至凤凰卫视的不少。
　　而且很有意思的是，我们将在央视投放广告和在凤凰卫视投放广告的上市公司一整年业绩进行梳理，发现截至昨日，今年以来在央视投放广告的上市公司在股票市场的表现整体明显要弱于在后者投放广告的上市公司 ... Read more »

北京时间12月15日消息，据国外媒体报道，法国反垄断监管机构周二认定，谷歌在法国网络广告市场处于垄断地位。该判决将导致谷歌在法国的搜索广告业务遭遇更进一步的审查。
法国反垄断监管机构竞争事务监察总署（Autorite de la Concurrence）应法国政府要求对法国网络广告市场及其竞争状况进行了一项调查，目的是判断谷歌是否在法国搜索广告市场处于垄断地位。
竞争事务监察总署在调查中将谷歌运营的市场定义为"不能被其他通讯形式所替代的一个特殊市场，因为它可以精确调整广告受众并且法国广告市场上也没有对等的竞争对手”。
谷歌对竞争事务监察总署的判决结果表示反对，声称该机构对网络广告市场的分析"过于狭窄”。
谷歌在声明中表示："搜索广告是广告客户面临的众多可选方案之一。如果搜索广告的价格上涨，广告客户就可以换用其他形式的广告，现在有很多种类型的网络广告和线下广告。这就是这个行业的竞争和发展的标志。”
法国竞争事务监察总署在周二发布的判决结果中认定谷歌在法国搜索广告市场处于垄断地位，但它没有说明谷歌是否滥用了那一优势。
竞争事务监察总署还 ... Read more »

11月9日，洗衣液领军品牌蓝月亮在北京举办了以"液趋势·澜动力”为主题的新闻发布会。作为"澜动力”的杨澜亮相现场，同时，由杨澜倾情演绎的蓝月亮新产品广告片也揭开了神秘面纱。
　　发布会以展现洗衣液发展趋势的水影画表演拉开帷幕，在渲染出美轮美奂的现场意境的同时，更巧妙地传递出本次新闻发布会的主题。随后，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹、蓝月亮总裁罗秋平分别亮相舞台，并发表致辞。郑理事长在讲话中提到，"蓝月亮不断推出洗衣液升级产品，对推动洗衣液市场发展做出了积极的贡献，在满足更多用户需求的同时也无形中加速了液体洗衣观念的形成，这次发布会不仅是蓝月亮展示新技术新产品的平台，也是蓝月亮向更高目标发展的新跨越。”
　　杨澜携手蓝月亮发布会优雅亮相
　　伴随着热烈的掌声，本次发布会的主角——杨澜女士优雅地登上舞台。作为一位公众人物，杨澜一直在环保、低碳等方面身体力行，兼任国际国内多家公益环保组织的形象大使。本次携手蓝月亮，也是杨澜将低碳环保理念与日常生活相结合的新尝试，希望将蓝月亮专业的洗涤理念和环保的洗衣液产品带给更多的消费者。
　　发布会现场，杨澜坦言，之所以牵 ... Read more »

"病毒营销”如今已经不算是新词了，在互联网传播爆发的今天，通过微博等个人媒体的转发，再转发，立马就可以有成千上万的网友能迅速的获知他们感兴趣的内容，就像"病毒”一样快速传播。所以如今的传播更重要的是"病毒”的成色，或者说是这些微视频的内容的精彩度。

说到最近的经典汽车"病毒营销”案例，不得不一提的就是雪佛兰品牌在11度青春电影系列中的植入。上海通用汽车一直以营销见长，在国内的汽车品牌推广上，常常有很多惊人的表现，通用汽车当年成功植入变形金刚系列电影就是一个很好的榜样，国内的上海通用也持续的走在电影植入的道路上。腾讯汽车也从上海通用汽车内部获悉，雪佛兰品牌当时选择植入青春系列的电影也正是因为，克鲁兹这款车型的目标人群就是80后奋斗青春的一代，所以在这一点上达成了共识，也致使了这一次成功的营销案例。

通用的雪佛兰品牌2005年进入中国，2007年时出了一系列产品后，该公司每季度都会做品牌调研，但消费者对雪佛兰品牌的认知度和好感度，和上海通用希望达到的目标总是有一定的差距。它开始重新检视定位和品牌口号，尝试改变。

2009年底，雪佛兰在做科鲁兹这款车 ... Read more »