11:11 PM 病毒营销：我们不要广告片 要的是共鸣 | |
| "病毒营销”如今已经不算是新词了，在互联网传播爆发的今天，通过微博等个人媒体的转发，再转发，立马就可以有成千上万的网友能迅速的获知他们感兴趣的内容，就像"病毒”一样快速传播。所以如今的传播更重要的是"病毒”的成色，或者说是这些微视频的内容的精彩度。 说到最近的经典汽车"病毒营销”案例，不得不一提的就是雪佛兰品牌在11度青春电影系列中的植入。上海通用汽车一直以营销见长，在国内的汽车品牌推广上，常常有很多惊人的表现，通用汽车当年成功植入变形金刚系列电影就是一个很好的榜样，国内的上海通用也持续的走在电影植入的道路上。腾讯汽车也从上海通用汽车内部获悉，雪佛兰品牌当时选择植入青春系列的电影也正是因为，克鲁兹这款车型的目标人群就是80后奋斗青春的一代，所以在这一点上达成了共识，也致使了这一次成功的营销案例。 通用的雪佛兰品牌2005年进入中国，2007年时出了一系列产品后，该公司每季度都会做品牌调研，但消费者对雪佛兰品牌的认知度和好感度，和上海通用希望达到的目标总是有一定的差距。它开始重新检视定位和品牌口号，尝试改变。 2009年底，雪佛兰在做科鲁兹这款车的营销策划时，想到要做一些有关80后奋斗主题的内容，以体现这款车的品牌精神。营销团队准备根据一些社会热点问题做创意，比如是留在大城市里奋斗，还是回到小城市过更安逸的生活。他们还针对科鲁兹的用户做了调查，发现车主大都是80后，而且近50%是在互联网上对车做过比对后做出了购买决定，这让其有了把这个创意和视频网站合作的想法。 2010年3月，优酷出品和上海通用媒介购买部说起了正在和中影合作的青春励志电影，这家汽车公司立即表明自己也在做同样的事情。通用喜欢这样的模式，它一直善于将品牌植入影视作品，最成功的例子是将车型植入电影《变形金刚》。在中国市场，该公司也在寻求影视方面的广告植入，它曾将雪佛兰旗下的新赛欧、新景程和科帕奇植入赵本山的农村题材爱情喜剧《乡村爱情故事》。 "表达主题和理念一致，我们不要广告片，要的是引起大家共鸣的小电影。”上海通用市场营销部执行副总监任剑琼，总结三方一拍即合的原因时说。 于是一个成功的"病毒营销”案例诞生了。 | |
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