8:57 AM 凤凰卫视打广告的上市公司涨幅是央视客户80倍 | |
| 2001年"911”袭击事件与2003年伊拉克战争的大量直播让当时还名不见经传的香港华语电视台——凤凰卫视"一炮而红”。从此，这个办公环境还有些寒碜、占地面积远比不上央视的香港电视台开始真正地进入了华人心中，也开始在不同的场合不断被提及，更重要的是新闻专业人士将它的节目制作与中央电视台进行对比，指出凤凰卫视很多值得学习的地方。 也因此，当央视以它非一般的受众覆盖力和全国影响力来赢得各类广告大户的青睐时；凤凰卫视也因其知名度与身价的不断提升，迎来了越来越多公司和企业的广告需求。 "央视的影响力和效果毋庸置疑，但是价格真不低，我们之前也投放过，一个季度就要几千万元。”一家在凤凰卫视获得一栏目整年冠名权的浙江上市公司相关负责人士透露，"像我们这样，一年也就几百万元，投放凤凰卫视性价比显然是较高的。”事实上，像该上市公司一样出于宣传成本的考虑，将广告转投至凤凰卫视的不少。 而且很有意思的是，我们将在央视投放广告和在凤凰卫视投放广告的上市公司一整年业绩进行梳理，发现截至昨日，今年以来在央视投放广告的上市公司在股票市场的表现整体明显要弱于在后者投放广告的上市公司。这究竟是什么原因呢？在这两家媒体投放广告的上市公司又各自有怎样的特点呢？ 央视第一凤凰只排第五 "潍柴动力凤凰大视野带您立体地看世界。”"逢星期一至五晚上，康恩贝总编辑以局内人的视野解读一天世界最值得注意的头条新闻。”……凤凰卫视几乎所有的新闻节目都会有企业来冠名。据资料显示，今年投放凤凰卫视和凤凰资讯台的上市公司共有包括古井贡酒、三一重工、潍柴动力、康恩贝、双汇发展等在内的11家上市公司。 而2010在央视广告中中标的企业则有近94家，其中上市公司21家，这些公司中包括了大家都太过熟悉的中国石化、中国人寿、招商银行、中国联通、中国银行等财大气粗的大企业。 不过能有丰厚的财力做营销推广，在今年的市场中股价的表现未必出色。据同花顺金融数据终端数据库显示，从2010年1月4日首个交易日起至昨日收盘，投放广告在央视的21家上市公司的股价(后复权)平均涨幅仅为0.5971%，勉强获取了正收益。而在凤凰卫视投放广告的上市公司整体平均涨幅达到了47.7770%。两者今年以来的收益率差距达到80倍。 两者涨幅之差接近百倍 数据显示，在投放央视广告的上市公司中，业绩表现最好的为双汇发展，该个股的股价上涨了68.8806% 。不过若不是该上市公司在11月29日公布了重组方案后复牌，连续获得六个涨停板，或许这21家上市公司的平均收益还会被拉低，应该会是负值。 而有趣的是双汇发展虽然从今年3月份开始停盘，经历了八个月才得以复牌，却在年初广告的投放上颇为大方，双汇集团同时也获得了凤凰卫视《凤凰午间特快》栏目今年的冠名。不过接近70%的股价涨幅在投放凤凰卫视的11家上市公司中仅名列第五。在它之前的分别是古井贡酒、三一重工、康恩贝、潍柴动力，其中古井贡酒作为消费股算是最契合此轮的上涨热点，如年初开始持有该股，眼下该股带来的收益已经达到151.7276%。而三一重工的股价也已接近翻番。接下来的康恩贝和潍柴动力今年股价的涨幅也分别达到了78.8164%和74.4099%。东风汽车与TCL集团算是在所有投放凤凰卫视广告的上市公司中最为落寞的，只有这两家公司的股价较年初有所下调，前者股价下跌了21.4796%，后者则为30.6043%。当然即便是最差的，比起在央视投放广告的中国石化的股票业绩还是要好过近10个百分点。 数据显示，在央视投放广告的上市公司中，有过半数公司的股价到目前还没有超过年初的价格。 上市公司的选择 "首先，凤凰卫视整体的品牌比较响亮，公司在这样的媒体投放也能有不错的形象宣传的效果。其次，它的目标受众非常精准，高端人群收看的比较多，每个公司的广告投放都有不同的诉求，在凤凰卫视上投放，就是让公司形象整体上有个抬升，而具体的产品我们则会选择其他的受众群不同的媒体。”上述浙江一上市公司的相关负责人透露，"央视的传播效果确实非常好，不过公司形象的宣传在凤凰卫视上的播放效果也总体让人满意，说实在的，凤凰卫视的性价比真不错，比起央视确实要便宜不少。” "如果投得起央视，我们肯定也投的，只是对于一般的上市公司，如果不是巨大的财力做支撑，这样的成本投入确实有些大，我们这样的公司是一点点做大做强的，广告支出的成本也必须要考虑。”无独有偶，另一上市公司相关人士的观点也比较接近：凤凰卫视是内地最受欢迎的境外媒体，也是世界上覆盖最广泛的华语卫视。它有其独特的理念、高超的经营、别具一格的节目和优秀的主持人。这个电视台的受众中，社会主流阶层的比例比一般内地电视台大得多。所以很多将上市或者已经上市的企业会愿意在凤凰卫视上打形象广告。 事实上，的确如此，如要在央视上投广告，成本的支出非同一般，比如双汇发展在央视的中标金额已排在31位，但是投放金额已经过亿。这与其在凤凰卫视的投放广告支出相差几十倍甚至更多。 悬殊差距的背后 根据今年一年这些个股在股市里的走势，股民打趣地说，"以后多看看凤凰卫视，记录一下投放广告的上市公司，接着投资一下即可。” "这其实或许只是巧合，这些年在凤凰卫视投资广告的上市公司的确公司整体的发展都非常棒，但是公司名气的响亮、本身的业绩好坏与其在股市上的股价表现并不完全挂钩。”北方某大型投资公司投资部总监表示，"仔细观察，今年在凤凰卫视投放广告的公司大部分属于消费类板块，比如古井贡酒、双汇发展、五粮液、张裕A，这个板块刚好符合了今年股市的投资热点，也符合了国家整个政策的主导方向。而三一重工、潍柴动力等一直以来在股市中的表现都让投资者满意，多年的公司业绩也是非常棒。” 在他看来，在央视投放广告的上市公司中，有不少是"中”字头的央企，比如中国平安、中国银行、中国石化、中国人寿、中国联通，他们都属于大盘蓝筹股，别说今年显然不是他们的行情，即便是以往，涨幅要很大也不容易。"但往往这些央企有强大的资本，足以让他们在央视的黄金时段投放广告，公司的影响力和知名度也随之不断扩大，但股价与此无关。仔细看看，在21家上市公司中，今年股价表现突出的如蒙牛、伊利、贵州茅台、光明乳业也都属于消费类板块，他们个股不错的增长率弥补了拖后腿的其他蓝筹板块的上市公司的股价。” 上述浙江上市公司老总也对此表示赞同，"对，这虽是个有意思的现象，但也有巧合的因素，投资者千万不能有这样的想法，要不然会对投资有误导。公司在凤凰卫视做形象宣传，也仅仅是因为定位比较贴切。” | |
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