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10:30 AM
上海逸晨广告霓虹灯引领上海现代广告发展

      霓虹灯广告自1923年一位汽车经销商自法国引进之后,在美国蓬勃发展。1932—1934芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向高潮,仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万灯管,那时候的上海少数地方也有这种霓虹灯,但当时只是为了装饰,并没有专门的用霓虹灯做为广告宣传,实际上联系到当时上海的实际情况,也并没有什么现代广告的概念。现在的上海市对霓虹灯广告也实行标准化,规格化管理,大家小巷到处可见霓虹灯广告。


      简单介绍几个户外广告发达的先头部队国家的户外霓虹灯广告发展状况。

      一.美国:户外霓虹灯广告是美国一种重要广告媒介,文句简洁明了,主题突出,每块霓虹灯广告牌文字不超过7个字,应用先进技术装置,讲求经济实用,注重广告宣传效果,主要形式:1)平面广告牌,多数用丝网,胶版印刷,分8—12张拼贴,少数也由美工绘制而成。2)电动三面转动广告牌,电子控制机械三角转动,将画面输入程序系统,每隔10秒换一次画面,每块广告牌可先后变换三幅画面。3)立体模型广告牌。物品或人物一部分突出广告牌画面之外或附以主体模型,图象逼真,画面立体。4)电子显示广告:电脑控制,将广告图文输入程序,以多色的图形,文字不断从上向下或从左至右显示。5)户外流动广告:用载重汽车车架装载,不定期流动。6)霓虹灯广告。商店,咖啡店,酒吧间用其作为装饰店堂的灯光有的昼夜使用,注目率极高。7)灯箱,标志广告:多使用在沿路两侧或加油站内,白天是彩色牌箱,晚上是灯箱广告。8)景物结合广告:多数利用旅游区山坡设置广告牌。


      售货亭的张贴广告,电影戏剧海报广告。

      二.日本:极发达。最突出的是大厦上大型霓虹灯,灯箱,路牌广告。1988年5月,日本朝日啤酒公司在东京葛西区,建立一座当时世界最大的霓虹灯广告塔,广告塔总面积2460平方米,长度164米,高15米,建设工期180天,广告塔使用钢材200吨,霓虹灯管总长可延长22公里,从高度,重量,影响力上,可载入英国吉尼斯世界大全。

      三.英国:由地方政府控制,受“企业建筑广告准则”制约,户外招贴画规定标准规格,最小的为5英尺高,4英尺宽,全国大约20万个招贴点,户外路牌和霓虹灯广告长宽从27到40英尺不等,一般高度为9英尺,宽6英尺,有些广告周围用花园装饰,醒目,公共汽车和地铁设施全设有广告。表现形式1)突出商品的构图2)以文字为主,语言简洁,一目了然

      四.法国:十分发达,各类交通广告,霓虹灯,橱窗,POP比比皆是,广告设计考究,造型美观,形式多样,引人注目,吸引了受众,美化了市容。

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