上海户外广告市场近年来已经历了"爆炸发展期”。道理很显浅，户外广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。户外广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而上海户外广告仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。上海户外广告这道上海亮丽的风景线，随着户外广告的种类和覆盖范围越广，有些地方也出现了一些违规的户外广告。现在我们需要正视的问题是，什么样的户外广告才能成为上海城市的风景线？上海户外广告怎样发展才能适应上海发展的需要，成为上海的城市名片？

 

       从事上海户外广告业工作近10年的一位工作人员感慨万端。在美国纽约、华盛顿、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山、夏威夷等城市，那些炫目的户外广告牌迷住了他。那些充满创意的大幅户外广告牌让他觉得城市活力无限。在世界其他著名城市，他也屡屡看见这种情景。他知道，越是经济发达的现代化城市，户外广告也越发达。"户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对城市整体印象的好感度。”

        "世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中，广告往往成为主角，而不是建筑。当它们被拍成图片时，强化了城市的传播印象。”上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明也表达了同样的观点。

        由于上海市城市建设的趋同性，上海许多地方会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因户外广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。上海户外广告通过形象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。

       回到主题来说上海户外广告的现状，上海户外广告爆发发展期，很多户外广告出现了滥用的现象，这点需要有关部门加大力度政治，上海政府对上海户外广告的整治将在一定程度上加快上海户外广告产业升级的步伐，促进上海广告资源向一些优质的媒介领域集中，只有与上海城市规划结合较好的户外广告形式才会真正生存下来。可以预见的是，上海户外广告未来不仅将被纳入上海城市发展的整体规划，也须承载更多的城市功能，才能得到认可。