户外广告市场有着巨大的潜质，可惜认识这一点的人并不多，甚至有些专业、自身的企业广告策划们认为户外广告的投放既费钱又无益。首先这个想法是必须要纠正的。当然户外广告的种类也分为很多种，比如说发光字类型的广告对于大型企业投放户外广告的时候，不在宏观考察的范围之内。因此在选择户外广告的时候应当注意投放的策略。因为上海户外广告牌的目的在于效果,希望达到提高市场占有率、扩大销售量的目标,最终归结为"挣钱”,而不是"省钱”。这是再常识不过的道理,本不应当专门论述,可惜在我们和客户打交道的过程中总是碰到一些上海户外广告牌主在策划费或上海户外广告牌代理折扣率上一压再压的情况。甚至有这样的上海户外广告牌主,就是为了两个折扣宁愿舍弃优秀的创意不用。这种舍企业长远利益不顾的做法无异于自毁前程。

       一个上海户外广告牌的完成要经过创意、制作、发布等多个环节，其中的每一个环节都有可能出现偏差，如果出现上海户外广告牌与品牌诉求不一致就会使企业的上海户外广告牌费被浪费掉，因此我们建议，在上海户外广告牌制作的每一个环节中都需要主动与消费者进行以调研为基础的沟通，而这种调研也应该是一个贯穿始终的长期过程。"一些上海户外广告牌播出以后，消费者其实并不知道在宣传什么产品，或者事后没有被消费者回忆起来。再有，就是没有把消费者认为跟自己相关的有效信息传递出来。”一个企业上海户外广告牌部门的负责人这样说。

       在传播方面，让消费者看到这个上海户外广告牌是最重要的了。为此，我们举了一个例子：假如要做一个牙膏的上海户外广告牌，预计有５０万的潜在消费者，首先是让大家都看到这个上海户外广告牌，每人至少看到一次。如果一半的人看了１０次，而另外一半的人１次也没有看到，这样的结果仍然是平均看到５次。这样就没有达到让消费者接触这一上海户外广告牌的目的。因此，重要的是让每个人都看１遍，而不是让部分人一遍一遍的看。也就是尽量把信息传递给更多的消费者。

       事实上，一般的上海广告公司也会为客户在做整体传播策略的时候进行调研，但这种调研是否能反映真实的情况呢？对此，我们说："一般上海户外广告牌公司的调研，都是针对上海户外广告牌的目标受众人群进行的宏观数据研究，例如描述目标受众的性别、年龄、受教育程度、收入水平以及对信息的接受习惯等基本特征，其目的是确认目标消费群、寻找产品定位、卖点，从而为上海户外广告牌制作服务，而不涉及上海户外广告牌与品牌的研究。上海户外广告牌调研是上海户外广告牌公司进行上海户外广告牌制作所必须应该做的，但事实上一般公司都没有真正去做，只是从一些调查公司花钱购买来的，而这些数据则是调查公司根据上海户外广告牌公司的要求，有选择性地从其数据库中剪辑出来的”。

　    在上海户外广告牌主的一般理解里,策划就是解决"我的产品出来了怎么进入市场?”或者"我的产品市场状况不好,如何予以改善?”这类问题的。总而言之,上海户外广告牌就是在产品既成事实的前提之下让策划人给他想办法出主意。这种策划是传统意义上的策划,也叫"事后策划”。因为上海户外广告牌产前和产中都是上海户外广告牌主单独操作,策划人不参与,只是当产品进入了市场并形成了某种客观事实之后(比如市场状况糟糕)策划人才介入的,这时策划人实际上充当了"修鞋匠”的角色:上海户外广告牌主将"鞋子”穿烂了,无法走路了,于是想到策划人。这是对策划极其狭隘的理解。