制作广告灯箱中，好的色彩效果是把握人的视觉感觉第一关键所在，这也是广告灯箱表现形式的重点所在，一副有意义的灯箱色彩，可想而知更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，不公可以便观众产生不同的生理反映和心理联想，进而树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，而且更能吸引与促进消费者的购买欲望。 

色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感，作为广告的一个重要组成部分。 

一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。 

同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题，比如，红色，体现了是强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动;绿色，具中性特点，和平色、偏向自然美、宁静、生机勃勃、宽容色彩、可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。 

这些构成要素都是制作广告灯箱应基本具备的。有些企业对新开发的产品，话当可以通过广告灯箱来宣传一下，而处于"介绍期”和"成长期”的商品使用广告灯箱广告，则需要具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告 所宣传的新开发产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品，而不至于与其他的产品混淆起来。而处于"成熟期"的商 品，由于已占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并乐于使用，这个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告灯箱用语及醒目的商标， 广告灯箱要素可以从简或删除，加大品牌的宣传，其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者对商品的认识程度。