上海户外广告牌给人的第一感觉就是大气，时尚。给人最深的印象就是种类繁多。户外广告牌对上海经济文化发展的作用很大，所以户外广告不能够胡乱应用，要注意方式，否则就会带来消极的影响。

户外广告牌作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

我们把它的用途总结如下：

1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位 

2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度 

3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

一、 树立企业形象 建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位

二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次

对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

对于主要目标城市

户外广告投放相对较多 

在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位

设置中型广告牌以加强品牌

以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度

选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告