6:08 PM 广告对农村市场来说也有下乡的策略 | |
| 农村户外媒体主要包括以下几个方面：墙体广告、喷绘广告、车身广告、露天电影广告和村委会公告栏广告。除了电视媒体外，报纸和广播在农村的影响已减弱，特别是报纸基本上在农村已很难有大的空间，虽然现在农民的整体文化水平有所提高，但网络媒体的兴起，让报纸最终失去了在农村翻身的机会。 但是，在分散的农村市场，户外媒体显示出越来越旺盛的生命力。 露天电影：近两年，伴随着新农村文化建设的高度推进，曾风靡于上世纪六、七、八十年代，没落于九十年代的农村露天电影又重新"开机”。特别是在国家的大力推广下，数字露天电影开始成为新农村文化建设的重要组成部分，在农村科普宣传和丰富农民精神文化方面起到了重要的推广作用。与此相应的是，电影开映前的贴片广告、露天电影场地的线下活动等传播方式也相继而生。这个集线上广告传播和线下推广活动于一身的传播载体是家电企业推动品牌传播难得的一个好媒体。 村委会公告栏：大凡在农村生活过的都知道，村委会的公告栏必处在村里的黄金地段，又因是村民了解与自身有密切相关的政策、法规的"权威”之处，所以，在农民心中有着比较重要的地位。在这样的地方，张贴广告海报，其宣传效果也是非常明显的。 墙体广告：农村墙体广告成就过红桃 K、奇强等曾经风靡一时的品牌，同时，也是中国移动、电信和联通等电信企业一拼高低的主要阵地。农村墙体广告的传播效果已被众多企业所证明。而简单的形式、低廉的价格、制作的方便和范围的广泛(特别是新农村的大面积建设和农村书屋、文化站的建成)使墙体媒体成为任何一个开拓农村市场企业不得不重视的媒体。 墙体喷绘广告：这个以前只"站”在城市高楼屋顶上的传播方式，在当前交通便利的农村也开始到处开花。相对于用涂料制作的低档墙体广告，墙体喷绘广告显然是墙体广告行业的一场革命，不仅有较高的公信力，同时也对墙体广告在形式上进行了有益的互补，使企业的广告传播更全面和到位；而角钢（或方管）固定喷绘广告（广告牌）因价格高且特别容易被破坏（角钢、方管可以卖废铁；喷绘布可以当塑料布盖庄稼，经常是制作期间就被破坏，完工验收时已经丢失一大半），早已被国家专利产品"墙体广告喷绘膜”所取代，既不易被覆盖，又不易被破坏，当然成为众多商家之首选——昌河汽车墙体广告、哈飞汽车墙体广告、长安汽车墙体广告、东风小康墙体广告、奇瑞墙体墙体广告、比亚迪汽车墙体广告......都采用了这种新型的墙体广告喷绘膜。 车身广告：随着农村硬化路工程的全面实施，以及汽车下乡的启动，在农村的乡间小路上穿梭的已不再是过去的老牛车、驴车，而是轻便的农用机动车、小面包，还有城乡间的公交车。因此，与城市一样，车体广告也是下乡家电企业不可忽略的一个重要媒介。 | |
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